不要靠近《羊了个羊》，会变得不幸

你羊了个羊通关了吗？

这两天打开微博，就能看到一个每个字都认识，但合起来就不熟的名字出现在热搜上：《羊了个羊》。

点开之后发现，原来是一款微信小游戏。此时再环顾四周，发现同事们都在工位上低头紧盯着手机，十分钟之后仰天长叹。

不愧是小长假之后的工作日。

为什么一款看似普通的小游戏，可以引发如此高的讨论热度？因为大家都想上班摸鱼？这个小游戏真的无法通关嘛？

#01

 认识一下这款新型“毒品”  

其实游戏玩法非常简单，可以视为消消乐的一种变体。

打开游戏后会出现一些有图案的方块，方块会随机的叠放在一起，只有消掉上方的方块，才可以使用下方的方块，用户点击三个同样图案的方块即可消除，将画面上的方块全部消除即可通关。

是不是很简单？

打开游戏第一关，闭着眼睛都可以点过，仿佛一位初入幼儿园的婴儿体验游戏的美妙，

但当你信心满满的进入第二关时：

你为什么两岁了还没有考研成功？

看似不多的方块下方，隐藏着数不胜数的方块刺客：

#02

 真的可以通关吗？ 

难度这么大，这游戏到底能通关吗？

能。

有人开外挂调用了92次道具，终于通关了。

通关以后就能获得皮肤，并且在羊群众看到自己骄傲得闪闪发光的微信id。

于是，一个小游戏直接地把人群撕裂成两个阵营：

已经通关的人，坚持认为这是一个看智商的游戏；

而一直通不了关的人，则坚持这就是个随机的气人游戏。

这正是羊了个羊的魅力所在：让你无数次充满希望，又无数次让你充满挫败感。

事实上，这游戏想通关，不使用道具是不可能的。

而要用道具，你就得看广告或者转发，但当你转发达到一定次数，还是要看广告：

据说通关的都能达到爱因斯坦的IQ？

不不不，就算是爱因斯坦原地复活，也得捧着手机看半宿广告。

几乎整个一下午，微信群里就是运动健儿们，各种来回丢链接，甚至不惜说出，一棵韭菜的标准发言：

当然，游戏开发公司不用各位充钱，只要各位多看看广告即可，博主@毕导 计算了一下玩羊了个羊，到底会看多长时间的广告。

结论令人震惊：每玩50次，就要看75分钟的广告！

有网友说：

“自己这辈子都没这么主动看过这么多广告！”

“明明他可以直接放广告，还给我们玩游戏，游戏公司真是太慈悲了！”

#03

 为何羊了个羊如此火爆 

当然，羊红是非多，突然的火爆让开发公司猝不及防，庞大的流量将小游戏的后台连续冲垮。

昨晚崩溃的游戏，早上8：50修复，10：02再次崩溃...

网友戏称：改名“崩了个崩”吧。

探究这款游戏如今爆火的原因，可能因为如下几个方面：

01

简单易上手

消消乐的玩法众人皆知，降低了用户的学习门槛。

02

易上瘾的机制设计

游戏第二关直接进入地狱难度，抛弃了传统的逐步升级难度的方式，让用户在一开始就陷入紧张刺激的游戏过程，且通关失败后，十秒内就可以再开一局。

速死速开，就跟嗑瓜子一样停不下来。

当你的脑子说不能再玩的时候，手已经点好了再次挑战。

03

地域攀比

游戏开始界面是以地区为团队的全国排行榜，很自然就会因为地理认同抱团冲击比赛。

赢了是为省争光，输了是拖了家乡的后腿，你怎么能不把游戏发给老乡大家一起通关呢？

而一旦玩的人实在太多，你就不得不玩了。

——因为你不玩，就根本不知道大家都在讨论什么。

当一个游戏变成了社交货币，就是真的火了。

从“跳一跳”到“合成大西瓜”再到这次的“羊了个羊”，传播规律都惊人的相似。

上述条件的组合加上公司强大的运营曝光能力，让游戏成为现象级作品。而这种只需要用各种已有的玩法拼凑的小游戏，也一定会不断出现。

最后，祝大家今晚可以顺利通关，睡个好觉。当然，《羊了个羊》的游戏策划和已经通关了的人除外。

---

二马氏的专访